聚焦 | 前三季度沪深29家服饰企业谁最亮眼？
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我国服装市场进入一个竞争加剧，更为成熟，更具国际化和多元化的新时期。
截止10月31日，沪深两市纺织服装上市公司2018年前三季度业绩报表已披露完成，整体稳中向好，呈现弱复苏。被统计的包括海澜之家、森马服饰、拉夏贝尔、美邦服饰、太平鸟、雅戈尔、贵人鸟、朗姿股份和地素时尚在内的29家沪深较为知名的服饰企业。2018年前三季度，总营收达903.27亿元，较去年同比增长7.46个百分点；净利润则为103.88亿元，同比上升0.28%。
其中，营收与净利双升的品牌共计21个，占比达72.43%。
男装抢眼
被统计的TOP10服装中的男装占得3个席位，分别为海澜之家、雅戈尔与七匹狼。其中，海澜之家以营收130.42亿元，提前踏入百亿俱乐部。另一方面，统计的9个男装品牌中，呈现营收、净利双升的就有7个，占得77.78%。其中不乏像报喜鸟、希努尔等净利增幅超100%的。
但仔细研究男装发布的业绩报告，便会发现，看似抢眼的数据背后，透露出的是男装市场竞争的加剧。海澜之家虽说营收、净利呈现增长态势，但营收增幅4.53%，净利增幅4.66%，这在所统计的29家服饰企业中排位已接近尾部。而报喜鸟净利同比暴增319.66%的背后，主要与其加盟商买断制（发货即确认收入，并允许一定比例退换货）合作模式占比提高有很大关系。希努尔则将归属于上市公司股东的净利润比去年同期增长256.83%归功于新增的文旅业务利润和政府补助。要知道，其存货余额比年初增长76.27%，主要是服装备货增加所致。
女装趋稳
被统计的7家女装品牌中，有5家呈现营收、净利双升，且基本保持双位数增幅。其中，朗姿股份和维格娜丝净利增长幅度分别高达80.58%和141.37%。维格娜丝主要将原因归结为收购的TEENIE WEENIE自2017年3月起并表。
朗姿股份预计 2018 年归母净利润同比增长 10~40%，主要因女装、医美销售规模和业绩保持稳健增长。公司女装主业自 16 年下半年以来持续回暖、目前步入良性增长阶段，医美业务今年内生和外延并表均有贡献。婴童调整中期待显效，资产管理业务贡献较大投资收益。多项业务布局带来多个增长点。然而，2018 年二季度以来朗姿股份终端零售呈现疲软，可能给公司女装主业的持续回暖以及医美、婴童等业务的拓展带来一定干扰，仍需关注零售环境变化。
维格娜丝如还原TEENIE WEENIE2017年1-2月的营业收入，本期营业收入较上年同期增加8.9%；其中，TEENIE WEENIE本期营业收入较上年同期增加7.3%，VGRASS及云锦本期营业收入较上年同期增加12.5%。要知道，期内TEENIE WEENIE的营收是维格娜丝同名品牌VGRASS的2倍多，贡献营收占比高达67.94%。
另一方面，对于已在女装市场打下一定基础的品牌来说，谋变、转型仍迫在眉睫。就女装巨头拉夏贝尔来说，在全国遍布着9625家门店，也是唯一一家进入上述统计TOP10的女装品牌。但其2018年前三季度业绩却呈现营收、净利均下滑的态势。无独有偶，日播时尚前三季度净利下滑达53.64%。究其原因，与其CRZ在期内营收同比下滑6.12%不无关系。朗姿股份则因前三季度服装板块盘亏增加导致营业外支出较去年同期增加95.75%。
休闲装回暖
不难发现，被统计的4家休闲服饰全部挤入TOP10榜单。营收总计353.92亿元，占得前十53.36%的份额。
位居榜首的搜于特，从2017年前三季度营收首超海澜之家，到如今，其业绩表现一直非常强劲。公告显示，公司前三季度营业收入15,214,802,829.83元，同比增加20.85%，归属上市公司股东的净利润563,272,085.66元，同比增加4.12%。
美邦2018年前三季度不仅录得营收24.86%的增长，净利润同比涨幅也高达132.31%。美邦服饰表示，公司销售收入较去年同期实现稳健增长，主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略。自今年3月宣布启动“百城千店”计划以来，公司加大了三至五线城市的开拓力度，逐步淘汰低效门店，新开优质店铺带动销售业绩增长。
太平鸟上市1年多，已被公认为国潮品牌。清一色的一线超模代言，在纽约时装周上，与可口可乐联名的复古运动服一出场就惊艳各路媒体；国内的各路明星为它疯狂打call。太平鸟从当初low、丑、龊的丑小鸭，化身为如今引领潮流的白天鹅，自然也获得大家“掏腰包”的鼎力支持。
在太平鸟公布的上半年业绩中，营业总收入达到31.69亿，同比增长12.41%。终于从“门店亏损”的阴影中走了出来！当然，盈利的太平鸟不仅在产品上去的了质的突破，在店铺的升级改造上面，也取得了非凡的进步。
而森马，一直是国内休闲装领域第一梯队的带头兵。近日森马服饰发布2018年三季报，公司2018年1-9月实现营业收入97.64亿元，同比增长21.41%；服装家纺行业已披露三季报个股的平均营业收入增长率为17.12%；归属于上市公司股东的净利润12.72亿元，同比增长25.66%，服装家纺行业已披露三季报个股的平均净利润增长率为14.64%；公司每股收益为0.47元。
公司表示，休闲装业务恢复增长、儿童业务稳定增长及网上销售的快速发展促进了公司的业绩增长。公司在营收和利润方面均取得双位数增长，各项业务持续、健康、稳定发展，呈现出良好的发展态势。
随着消费升级和千禧一代消费力的崛起，特别是一些外来品牌的强势进驻，倒逼着我国服装市场进入一个竞争加剧，更为成熟，更具国际化和多元化的新时期。（部分来源于赢商网浙江站 ）
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